9月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关情况。
体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上介绍，竞赛表演业是体育产业的重要内容，市场潜力大、发展前景广，对促进消费、扩大投资、推动经济增长发挥着重要作用。
杨雪鸫表示，近年来，体育赛事如火如荼地举办，以山东为例，今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。
从赛事到“赛事+”
一场比赛带来N种体验
今年8月，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城内，青岛时尚体育节“斗汽”三人篮球赛吸引了众多游客围观。据悉，仅今年上半年，青岛西海岸新区已举办各级各类体育赛事活动62项，涵盖水上运动、电子竞技、航空竞技等多个领域，吸引24万人次参与，通过赛事活动拉动消费约2亿元。
今年7月，“V超”开幕，比赛将持续3个月。潍坊16个县市区（含开发区）的480名本土球员参加比赛，他们是来自各行各业的从业人员。此外，比赛还引入商户展销、文旅活动，构建“体育+消费+体验”的多元经济生态。首周创收2200万元、吸引28万人次，有效拉动城市经济。
今年5月，济南融创国际体育中心内的1.5万名观众见证了2025PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛的巅峰对决。赛事催生了“电竞+旅游”新消费场景，电竞主题酒店、沉浸式体验馆等新业态如雨后春笋般发展起来，为城市注入新活力。
“德BA”平原赛区，平原县与夏津县激烈对战
此外，全国“村BA”北部大区赛为烟台招远大户陈家村带来多元篮球文化，赛事与万亩智慧农业园区联动，实现“体育+农业旅游”融合，助力乡村振兴。
临沂“临超”联赛创新融合体育、音乐与市集，打造多元化消费场景。音乐表演和特色市集带动文旅消费超1.5亿元，展现文体旅融合潜力。
今年夏天，丰富多彩的群众性体育赛事在齐鲁大地迅速升温，点燃了全民健身的热情。赛事举办地周边酒店民宿预订火热，特色餐饮街区人头攒动，运动装备、文创产品销量激增，乡村旅游、文化体验焕发活力……山东的实践，正深度拓展“体育+”的内涵边界，以赛事为纽带，贯通产业发展的“任督二脉”。
以赛事之名，“赛”出消费新热潮
近年来，山东探索文体旅融合发展的全新“打开方式”，一年举办9万场赛事，以体育之名铸城市之美，坚持以赛惠民、以赛兴业，多措并举发力推动赛事经济发展。
从攀岩、登山、自行车等户外运动赛事的蓬勃兴起，到游泳、帆船、龙舟等水上赛事的重点培育，水陆空立体赛事布局已然成型，让景区经济“活 起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“热”起来，形成全民共享的运动热潮。
4月6日早上，“好运山东”2025山东省马拉松联赛首站——“好运山东”青发控股2025青岛西海岸半程马拉松暨山东省马拉松联赛（青岛站）在金沙滩啤酒城鸣枪起跑。
以城市马拉松为例，几十万人报名，上万人一起跑步，千万级别赞助，上亿元的经济效益……山东在全国首创马拉松城市联赛，2024年举办13站赛事吸引20万跑者参与。其中，青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。
沿黄河、大运河，沿海、齐长城举办21项引领性赛事，吸引19万人次参与，产生直接经济效益4.23亿元，拉动相关消费3.47亿元。
融合的伟力，最终沉淀为高质量发展的硬核数据——2024年山东省举办大型体育赛事1071项，直接拉动消费超千亿元。其中，2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元；2024年全省经常参与体育锻炼的人数比例达41.3%，人均体育消费2164元，催生新兴市场。
体育赛事已成为山东经济高质量发展的“催化剂”。
举全力打造“好运山东”体育品牌
赛事经济，“一时红”易，“常年火”难。如何将短期流量转化为长期价值？
山东的答案藏在制度创新与长远布局中。去年以来，省政府专门出台了赛事经济高质量发展的《若干措施》，深化打造“好运山东”体育品牌，构建“四沿”赛事体系，发布“跟着赛事去旅行”和“全民健身与奥运同行”赛历，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”主题活动，构建起“政府引导+市场运作+社会资本参与”的长效机制，为赛事经济可持续发展保驾护航。
在“好运山东”旗下，全国首创马拉松城市联赛，近20万名跑者通过13场城市马拉松赛实现了与城市的双向奔赴。
以赛事为支点，山东正撬动起区域高质量发展的全新动能。“四沿”赛事体系的深化构建不仅激活了地理资源优势，更形成了山海相连、城乡联动的体育经济新格局。沿海帆船拉力赛串联起青岛、烟台等港口城市体育文旅经济带，沿黄生态马拉松将运动激情注入流域生态保护，沿山骑行挑战赛让沂蒙山区的农家乐与民宿产业焕发新生，沿路汽车越野赛则带动鲁西南汽配产业集群强势崛起。这种“地理+体育+产业”的立体化布局，使体育赛事成为城乡融合发展的催化剂。
同时，赛事经济对山东产业结构的重塑效应正在显现。产业结构优化升级，培育壮大体育器材、渔具、制球等特色产业集群，全省体育领域规上企业达到1536家，20家企业入选体育领域国家级“专精特新”和制造业单项冠军企业、总数居全国第一，在足球、篮球、排球等领域有21家俱乐部征战职业联赛。赛事经济蓬勃发展，连续5年开展山东体育消费季系列活动，大力发展户外运动、冰雪经济。
这几年，山东还积极发力高端体育赛事的引进工作。一方面，深入开展对引进和申办国际国内重大赛事的研究，全面综合评估赛事的影响力与市场价值，探索构建系统完善的高端赛事引进工作机制。另一方面，以济南、青岛两座城市为引领，精心布局打造赛事名城。为推动高端赛事引进，山东建立健全了涵盖高端赛事项目申报、认证、评估以及奖补的完整机制。按照规划，到2025年，全省计划举办国家级以上赛事达200场。
（海报新闻编辑 俞春红 综合新华社、大众新闻、闪电新闻、经济导报等）
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